SEO – Por onde começar?

Eduardo TavaresCapa, Dica, Dicas do MKT2Easy, Dinamize, MKT2Easy

SEO: por onde começar?

Todas as estratégias de SEO criadas têm como único objetivo dar ao seu site uma maior visibilidade, aumentando assim as chances das pessoas conhecerem sua marca, seus produtos ou serviços.


Mas, o que é SEO?

O Search Engine Optimization ou SEO, como é conhecido pelos profissionais de marketing, representa um conjunto de técnicas que um profissional de marketing pode implementar, visando alcançar melhores resultados para o seu site nas ferramentas de busca.


E por que é importante que seu site seja bem ranqueado nas ferramentas de busca?
Simples. Quanto melhor classificada estiver sua página nos mecanismos de busca (como Google, Bing, entre outros), maiores são as chances de seu site ser encontrado por um cliente em potencial.


Como funcionam as ferramentas de buscaComo funcionam as ferramentas de busca?

O principal objetivo das ferramentas de busca é trazer para o usuário o melhor resultado para sua busca e uma melhor experiência, tanto no tempo de resposta e conteúdo, quanto na exibição da informação nos mais diferentes dispositivos. Por isso, o processo de SEO de um site não é algo que possa ser feito em um curto período e de maneira simples. A otimização de uma página nos mecanismos de busca é um procedimento contínuo, que necessita constantemente de ajustes e atualizações.
Atualmente, cada plataforma de busca utiliza-se de programas, conhecidos como bot ou crawler, que simulam o acesso a sites, da mesma forma que um usuário comum. Uma vez que tenham acessado a página, verificam diversos parâmetros, para identificar qual é o resultado que deve ser exibido para o usuário final. Cada buscador possui seu próprio algoritmo e seus diferentes parâmetros, que são analisados para decidir qual resultado será exibido.
Por onde posso começar?


Pesquisa por palavras-chave relevantesPesquisa por palavras-chave relevantes

Qual o primeiro passo que você dá para localizar uma informação, produto ou serviço? Normalmente, o processo mais comum é digitar na pesquisa do Google ou em algum outro buscador as palavras-chave para o conteúdo desejado.
Portanto, no processo de otimização de seu site, o primeiro passo que você precisa efetuar é definir quais são as palavras-chave mais relevantes em sua página.
Existem duas formas de você trabalhar no conteúdo de sua página através das palavras-chave: utilizando termos curtos ou termos mais extensos.


Está cauda também é curta

Cauda Curta

São palavras-chave de 1, 2 ou no máximo 3 termos. Geralmente, são expressões que possuem um alto volume de buscas e são bastante comuns, já que diversas outras páginas também trabalham essas palavras-chave no conteúdo de seus sites. A taxa de conversão para esse tipo de termo tende a ser baixa.
Exemplo: Email Marketing


Cauda longa!

Cauda Longa

Esse é o tipo mais comum de aplicação das palavras-chave em sites. Isso porque esses termos são menos competitivos, por serem mais característicos. Conteúdos desse tipo geralmente são otimizados em 4, 5 ou até mais expressões. Devido à sua especificidade, esse tipo de conteúdo obtém altos índices de conversão.


Portanto, quanto mais específicas forem as palavras-chave trabalhadas, mais próximo da conversão estará o público atraído.

Gráfico de Cauda longa

Mas então, qual a melhor forma de trabalhar com as palavras-chave no meu site? O ideal é a combinação destas duas opções. Desta forma, todas as expressões serão otimizadas nos mecanismos de busca.
Exemplo de aplicação: Ferramenta de Email Marketing com automação.


Algumas ferramentas gratuitas para identificar as palavras-chave que devem ser otimizadas em seu site:
Google Keyword Planner: como começar a usar?
Google Trends
UberSuggest

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Otimização de uma Landing PageOtimização de uma Landing Page

Algo importante que você precisa saber é que a otimização de uma Landing Page deve ser trabalhada de maneira distinta da otimização de seu site. Um site contém todas as páginas e todo o tipo de conteúdo sobre o seu negócio, enquanto uma landing page pode ser qualquer página de seu site, apresentando um conteúdo específico.
Essas landing pages devem ser otimizadas para enviar informações para os buscadores, sobre qual o conteúdo de sua página e quais palavras-chave especificamente você está tentando ranquear. Em resumo, você não precisa pensar em ordenar todo o seu site nos buscadores, mas sim ranquear diferentes landing pages de seu site.
Desta forma, buscadores como Google, Bing, Yahoo Search e outros irão ranquear as mais relevantes e mais acessadas landing pages de seu site nos resultados de suas buscas.
Saiba mais sobre o conceito de Landing pages

Link de sua landing pageLink de sua landing page

A otimização de sua landing page inicia já pelo link de seu acesso. Portanto:

  • Inclua as palavras-chave de sua landing page diretamente em seu link;
  • Certifique-se de que todo o link de sua landing page pode ser facilmente lido pelas pessoas;
  • Utilize hífens para separar os termos. Underlines não são bem aceitos pelos buscadores.

Meta TagsMeta Tags

São instruções passadas para as ferramentas de busca sobre algumas informações de sua página como título, descrição, entre outras informações. Elas são altamente importantes, pois auxiliarão no ranqueamento e indexação de suas páginas nos buscadores.

Um exemplo de meta tags no código de um site:

<head>
<title>Esse é o Title do meu site!</title>
<meta name=”description” content=”Essa é a tag de descrição da minha página”>
<meta name=”keywords” content=”palavra-chave1, palavra-chave2, palavra-chave3″/>
<meta name=”robots” content=”index, follow”>
</head>

As tags mais relevantes para o SEO são:

TitleTitle

É a primeira informação que o usuário verá no buscador, por isso recomendamos que, se possível, informe sua palavra-chave já no início do título. Não utilize títulos muito extensos, normalmente os buscadores cortam seu assunto após 55 caracteres.

Meta DescriptionMeta Description

A Meta Description é uma breve descrição da sua página. Nela também é recomendado inserir sua palavra-chave. Isso não afetará a otimização de sua página, mas irá impulsionar o clique dos usuários, pois entenderão que sua página possui o conteúdo que eles procuram.

Resultado de buscas no Google

Meta KeywordsMeta Keywords

A tag Meta Keyword é uma relação de palavras-chave que você considera relevante na página que está otimizando.
Importante: utilizar muitas palavras-chave podem confundir os mecanismos de buscas, que terão dificuldades para definir qual o objetivo principal de sua landing page.

Meta RobotsMeta Robots

Meta Robots são orientações que os robôs (“bots” ou “crawlers”) dos mecanismos de busca devem seguir em seu site.

Alguns exemplos de orientações que podem ser passadas:
index: exiba essa página nos resultados busca;
noindex: não exiba essa página nos resultados de busca;
follow: siga os links na página;
nofollow: não deve ser seguido nenhum link na página.


HeadingsHeadings (H1, H2, H3)

Os títulos e subtítulos em seu texto servem para destacar o que realmente importa na página de uma forma estruturada e organizada. Sabendo disso, os buscadores como Google, que querem sempre os melhores resultados para seus usuários, procuram páginas que possuam essa estrutura e organização otimizada.
Existem 6 tipos de títulos disponíveis que vão de H1, que é o mais importante, até o H6, que tem menos relevância na hierarquia de títulos. Para otimização da página é necessário que suas palavras-chave estejam nas tags de título, de preferência esteja na tag H1. Também é recomendado que tenha tags H2 e H3, sempre obedecendo a ordem de hierarquia: primeiro título H1, seguido de H2, e assim por diante.


Texto alternativo e nome de imagensTexto alternativo e nome de imagens

Todas as imagens em sua página precisam ter descrição. Isso porque o Google e demais buscadores precisam entender do que a imagem trata.
Portanto, é recomendado inserir, em todas as imagens em suas páginas, uma descrição através da tag alt.
Otimize também o nome do arquivo de sua imagem com variações de sua palavra-chave. Também não é recomendado que utilize underline e sim, hífen para separar as expressões.
Por exemplo:
Exemplo de imagem com a tag alt e nome do arquivo com palavra-chave no código:

<img src=”http://www.meusite.com.br/inbound-marketing.png” alt=”inbound marketing“>

Conteúdo da página

A sua palavra-chave deve ser utilizada duas ou três vezes, no máximo, no conteúdo da sua página. É importante destacá-la sempre que for possível, colocando-a em negrito ou sublinhado no conteúdo ao menos uma vez na página. A palavra-chave também precisa estar entre as primeiras 100 palavras da página.
Um grande indicativo que a página pode ficar nos primeiros resultados de um buscador é o número de palavras do conteúdo. O ideal é que o conteúdo possua 2.000 palavras ou mais.
Agora que você já sabe como construir sua página de forma otimizada para os principais buscadores, faça um teste na ferramenta de SEO do MKT2Easy.


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Por Caroline Gomes
Diagramação por Tamiris Arias e Francis Fussiger


Fontes:
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184
https://yoast.com/use-focus-keyword-once/

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