A ideia de investir em um formato de mídia que chama a atenção de um público altamente qualificado e, ao mesmo tempo, também utiliza dados para otimizar a mensagem e transmiti-la de uma maneira natural e que se destaca do resto dos anúncios digitais parece tentadora. Se você gostou da ideia, vai adorar conhecer a Taboola.
Em tempos digitais em que as pessoas precisam de pouquíssimos segundos para filtrar o conteúdo que é relevante, a Taboola oferece um formato diferente que ultrapassa as fronteiras da publicidade tradicional. A plataforma conta com a inteligência de dados para proporcionar uma experiência ainda melhor para os anunciantes e para os indivíduos impactados.
A seguir, vamos falar um pouco mais sobre a Taboola e trazer insights de como essa ferramenta pode ser interessante para a sua marca. Aproveite a leitura!
- O que é a Taboola?
- Como a Taboola entrega anúncios e analisa dados?
- Monetização na Taboola
- Como montar uma estratégia de vendas através da Taboola?
- Como anunciar na Taboola?
- Quanto custa anunciar na Taboola?
- Bônus: como manter visitantes engajados e ampliar o relacionamento com eles
O que é a Taboola?
Trata-se de uma plataforma criada em 2007 por Adam Singolda, que tinha como objetivo o desenvolvimento de uma companhia de anúncios com uma proposta diferenciada. Basicamente, a Taboola Ads foca na relevância dos conteúdos, trazendo a lógica das notícias para mostrar o potencial das marcas.
Além disso, há também uma preocupação com experiências personalizadas de descoberta, com uma enorme expertise em analisar dados para divulgar anúncios de maneira segmentada. A chamada “publicidade nativa” tem resultados impressionantes que são, inclusive, mostrados no site da plataforma.
Entre eles, há a promessa de +50% de visualizações, taxa de engajamento 10x maior e +18% de intenção de compra do que os anúncios em displays tradicionais.
Como a Taboola entrega anúncios e analisa dados?
Se você buscar a Taboola apenas como uma das plataformas de anúncios tradicionais como banners digitais, talvez acabe se surpreendendo com o formato dessa empresa, que tem como protagonistas os textos no estilo de notícias, matérias ou artigos em ambientes jornalísticos ou redes sociais.
Suponha que você represente uma empresa de sapatos confortáveis. Na Taboola, você poderia criar um anúncio com o título de “cinco sinais de que os seus sapatos atuais estão prejudicando a sua coluna”. A ideia é que os consumidores que já estão com interesse no assunto abordado sintam-se incentivados a ler e aprender sobre o tema.
Ao final, você pode sugerir uma busca por calçados mais adequados, indicando a sua marca e reforçando os benefícios de utilizar os seus produtos ou serviços. Vale a pena aproveitar essa segmentação, uma vez que o algoritmo da Taboola é muito assertivo e vai aumentar as suas chances de atingir consumidores que estão pesquisando sobre o que você tem a oferecer ou que, de alguma forma, se encaixam no perfil buscado.
Como funciona a monetização na Taboola
A ferramenta ganha pontos por contar com uma plataforma de monetização para sites através da exibição de native ads e recomendações de conteúdo patrocinado. Trata-se de um modelo de negócios sustentável e que é benéfico tanto para os criadores de conteúdo quanto para os anunciantes.
Como montar uma estratégia de vendas através da Taboola?
Em uma era em que notícias são divulgadas a todo momento e em que a atenção do público se dispersa com facilidade, não faz mais sentido focar seus conteúdos apenas nas vantagens da sua marca e esperar que as pessoas deliberadamente decidam correr atrás do que você tem a oferecer.
Cada vez mais, é importante criar materiais que interessem aos consumidores e que não geram a sensação de estar consumindo “mais do mesmo” ou de estar lendo um post criado apenas para vender.
Gerar leads através de uma abordagem humana, focada no que ele quer saber e que realmente traga fatos promissores para ele é, com certeza, uma alternativa para se destacar diante da concorrência. A Taboola pode ser a ferramenta perfeita para isso, uma vez que permite a geração de matérias personalizadas, assim como no Google Ads e no Meta Ads.
Resumidamente, a melhor estratégia de marketing digital que você pode usar na Taboola consiste em:
- Identificar um tópico de interesse do público-alvo.
- Coletar informações relevantes.
- Criar um texto humanizado e agradável de ler.
- Introduzir a importância de ter o seu serviço ou produto de maneira indireta.
- Enriquecer a leitura com dados e fatos.
- Criar uma linha de confiança com o público.
- Finalizar indicando a sua marca.
Como anunciar na Taboola?
Anunciar na Taboola envolve seguir alguns passos específicos para criar e veicular campanhas publicitárias na plataforma. Abaixo, fornecerei uma visão geral geral do processo:
- Criação de Conta: acesse o site oficial da Taboola e clique na opção de “Anunciante”. Faça o cadastro e crie uma conta de anunciante.
- Configuração da Campanha: após o login, vá para o painel de controle do anunciante.
Selecione a opção para criar uma nova campanha. - Escolha dos Objetivos de Campanha: defina claramente os objetivos da sua campanha, como aumento de tráfego, geração de leads ou vendas.
- Definição do Orçamento: escolha o orçamento diário e total para sua campanha.
- Segmentação de Audiência: escolha os critérios de segmentação para direcionar sua campanha a públicos específicos, como localização geográfica, interesses demográficos, dispositivos, entre outros.
- Criação de Anúncios: desenvolva criativos atraentes para seus anúncios, incluindo títulos cativantes e imagens relevantes. A Taboola suporta diversos formatos de anúncios, incluindo imagens, vídeos e carrosséis.
- Escolha de Locais de Exibição: selecione os sites ou categorias de sites onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. A Taboola tem uma ampla rede de parceiros.
- Otimização de Campanha: monitore o desempenho da sua campanha e ajuste os elementos conforme necessário. A Taboola fornece dados analíticos detalhados para ajudar na otimização.
- Testes A/B: experimente diferentes elementos, como títulos, imagens e chamadas para ação, para determinar o que ressoa melhor com seu público-alvo.
- Lançamento da Campanha: após revisar e ajustar as configurações da sua campanha, ative-a para iniciar a exibição dos anúncios.
- Acompanhamento e Relatórios: utilize as ferramentas de análise da Taboola para rastrear o desempenho da campanha. Extraia relatórios para avaliar métricas-chave, como cliques, impressões e taxas de conversão.
- Otimização Contínua: com base nos resultados, ajuste continuamente sua campanha para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
- Suporte e Assistência: se encontrar dificuldades ou tiver dúvidas, aproveite os recursos de suporte ao cliente oferecidos pela Taboola.
Qual o custo de um anúncio na Taboola?
Os valores dos anúncios dependem de alguns fatores:
- Lance no Leilão: os anunciantes participam de leilões para ter seus anúncios exibidos. O lance mais alto aumenta as chances de ter os anúncios exibidos em posições privilegiadas.
- Segmentação e Público-Alvo: a segmentação específica, como localização geográfica, interesses demográficos e comportamentais, pode influenciar o custo. Públicos altamente segmentados podem ser mais caros devido à maior precisão na entrega.
- Qualidade do Conteúdo: anúncios com bom desempenho, conteúdo relacionado ao público-alvo e com alta taxa de cliques (CTR) podem receber custos mais baixos. A Taboola incentiva a criação de anúncios envolventes e relevantes.
- Competição: a quantidade de concorrência por espaço publicitário influencia os custos.
Setores altamente competitivos podem ter lances mais elevados. - Formatos de Anúncios: diferentes formatos de anúncios têm custos diferentes. Vídeos e carrosséis, por exemplo, podem ter preços diferentes em comparação com anúncios de imagem simples.
- Orçamento Diário e Total: os valores que você define para seu orçamento diário e total afetarão o custo total da campanha.
- Experiência do Anunciante: anunciantes com histórico positivo na plataforma podem receber custos mais baixos devido à confiança estabelecida.
- Testes A/B e Otimização: anunciantes que realizam testes A/B e otimizam regularmente seus anúncios podem obter melhores resultados a custos mais eficientes. Você pode analisar taxas de compras, instalações de aplicativos e muito mais.
Bônus: como manter visitantes engajados e ampliar o relacionamento com eles
Além de criar campanhas incríveis utilizando Taboola ou outras ferramentas para anúncios online, lembre-se de pensar no que fazer para:
→ Transformar visitantes do seu site em leads, utilizando recursos como pop-ups, formulários de cadastro ou botões com direcionamento para o WhatsApp;
→ Contar com uma estratégia bem estruturada de nutrição de leads e de segmentação para identificar potenciais clientes;
→ Ir além da mídia paga e investir em canais com alto retorno sobre o investimento, como o email marketing, para qualificar seu relacionamento com público, gerar mais tráfego no site e fidelizar clientes.
A Dinamize possui uma plataforma completa de automação de marketing que ajuda você a criar ações personalizadas para vender mais por email, disparos de WhatsApp e SMS. Além disso, contamos com diversas ferramentas que vão ajudar você a captar mais leads e ampliar sua base de dados.
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